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2023年中国康养旅游行业发展全景

康养行业的概况

1、定义

国内外对康养旅游有不同的定义。在国外，“康养旅游”的概念通常分为“医疗旅游”和“健康旅游“，两者之间侧重点不同。

在中国，根据《国家康养旅游示范基地标准》，康养旅游是指通过美容健身、营养饮食、修身养性、爱护环境等多种手段，使人们在身体、心理和精神上达到自然和谐状态的各种旅游活动的总和。

2、产业链剖析

从产业链来看，从最初单一的健康疗法产品到最终丰富的健康旅游产业内容，需要经历一系列引导、加工、推广、集聚的演变过程。其生命周期大致遵循“开发-规划-设计-施工-运营”的链条，中间穿插着投资和融资。政府和城市投资公司是这一进程的关键驱动力。

经过20年的发展，中国的主要康养旅游客户群仍然以“健康”旅游为主，在海外接受更先进的医疗技术。而在国内，以养老疗养为重点的“健康”旅行相关产业蓬勃发展。

全面强调健康和身心健康是经济和社会发展的重要标志之一，这是从生存到生活的进步，是从强调温饱到提高生活质量的进步。“十四五”以来，国家在相关规划中明确提出，大力推进健康旅游示范基地建设，行业迎来快速发展趋势。

康养旅游行业发展相关政策

国家对康养旅游的政策支持始于“十三五”规划的早期阶段。国务院在2016年发布的“健康中国2030”规划纲要中指出，要积极推动健康与农村、养老、文化、旅游、互联网、健身休闲、食品融合，促进健康新产业、新业态、新模式升级升级，促进产业链演进。此后，国家陆续出台政策文件，大力鼓励健康产业发展。

“十四五”以来，对康养旅游产业的政策支持达到高峰。2021年6月，文化旅游部发布了《“十四五”文化和旅游发展规划》，明确提出发展康养旅游，推进国家康养旅游示范基地建设。这无疑为各地区康养旅游产业的发展增添了又一份动力。

中国康养旅游行业发展现状分析

1、亚健康人群是康养旅游主要需求群体

随着中国经济社会的发展，人民生活水平的提高，人民对健康和健身的需求不断增加。与此同时中国将进入老龄化社会，老龄化问题日益严峻。所有这些都为康养旅游提供了巨大的市场。目前，中国70%的人处于亚健康状态，15%的人处于疾病状态，17%的60岁及以上的老年人口处于疾病状态。在接下来的10年里，各种慢性病将以爆炸性的速度迅速蔓延到每个家庭。此外，健康旅游的需求还包括1.09亿追求高品质生活和健康的中产阶级。

2、首批健康旅游示范基地共13家

2017年9月13日，“推进健康旅游示范基地建设座谈会”在北京召开。国家卫生计生委公布了首批健康旅游示范基地，分别是：河北省秦皇岛市北戴河区天津健康产业园、江苏省泰州市姜堰区上海新虹桥国际医疗中心、浙江省舟山群岛新区、九华山风景区、，安徽省池州市、福建省平潭综合实验区、山东省青岛市中国崂山湾国际生态健康城、中国（广东）自由贸易试验区广州南沙新区、广西桂林市、海南三亚市、海南博鳌乐城国际医疗旅游试验区、贵州遵义市桃花河。

3、2021年市场规模接近900亿元

近年来，随着人们对健康生活的日益重视，“大健康”行业正迅速进入新一轮增长期。作为旅游业与“大健康”产业相结合的康养旅游产业，具有良好的市场环境，是一个发展空间巨大的蓝海市场。根据2022年5月全国旅游标准化技术委员会发布的《康养旅游机构指南（征求意见稿）》编制说明，2015年康养旅游交易规模约400亿元，2018年市场规模达691亿元，2019年市场规模近830亿元，2015年至2019年的年复合增长率约为20%。据初步统计，2020年中国健康旅游市场规模略有下降，至813亿元，2021逐步好转，行业恢复增长。中国健康旅游市场规模接近900亿元。

行业发展前景及趋势预测

1、需求多样化与供给多样化的深度融合是发展的重要趋势

新冠肺炎疫情的爆发，推动了医疗旅游向“大健康”和“大健康“两个新的医疗要素的垂直融合方向发展，同时也向智能健康、生活方式等领域横向延伸。在政策环境多维融合、健康需求重燃的背景下，健康旅游的受众、要素、产品组合、市场主体正在逐步迭代。考虑到健康和旅游业的可持续和规范发展，作为影响行业发展的必要环节，进一步完善包括监管在内的金融支持和市场缺失要素变得尤为重要。

未来，健康旅游市场将迎来新的发展。一方面，健康旅游的业态将更加多样化。以中医养生旅游、温泉旅游、森林生态旅游、健康体育旅游为特色的旅游业态将受到银发一代的青睐，更多新产品和新服务将满足老年人口的需求；另一方面，健康旅游将更加注重体验式体验，为老龄化设计的智能设备的应用将更加成熟。

2、2028年市场规模约1630亿元

《“健康中国2030”规划》提出了到2030年达到16万亿元的明确目标。随着“健康中国”正式成为中国发展的核心理念，健康产业已成为新常态下服务业发展的重要引擎。健康旅游已成为中国各级政府和管理部门的重要布局方向，从省到市、县、景区。国家旅游局还通过建设中国健康旅游示范基地，逐步规范健康旅游发展。

目前，各国正在努力打造健康度假旅游目的地。近年来，中国的健康养生休闲产业也迅速增长，健康养生旅游业已成为快速发展的朝阳产业。在这种情况下，健康养生度假旅游的发展顺应了健康服务业发展的大趋势，蕴藏着广阔的市场空间。尽管健康旅游市场的需求潜力巨大，但考虑到目前相对不足的市场供应和持续的全球疫情，前瞻性认为，在中短期内，该市场将无法恢复疫情前的高速增长。预计到2028年，中国健康旅游市场规模将在1630亿元左右。